Основная программа четвертого образовательного дня «Территории смыслов на Клязьме» была посвящена теме новых технологий в медиа. Лекции прочитали руководители различных департаментов ТАСС: руководитель редакции фотоинформации ТАСС Константин Лейфер, руководитель интернет-редакции ТАСС Павел Назаров, руководитель ТАСС-Наука Александра Борисова, руководитель проекта ТАСС-Аудио Александр Мезенцев и руководитель управления развития деловых связей ТАСС Сергей Слуцков.
Константин Лейфер в ходе лекции подчеркнул, что навыки и способности специалиста приоритетнее обладания аппаратурой:
— Хороший фотограф сделает хорошую фотографию чем угодно, — заверил спикер.
Лектор ответил на вопросы, связанные с авторским правом, работой фотографов в зоне конфликтов, обработкой фото и новыми тенденциями в этой сфере, а также показал лучшие работы сотрудников ТАСС.
— Новостное фото несет в себе две составляющие – это эмоции и информация. Если вы проходите мимо фотографии как мимо пустой стены – значит, у фотографа что-то не получилось, — заключил Константин Лейфер.
Павел Назаров рассказал участникам Форума о работе интернет-редакции ТАСС, а также ответил на вопросы об изменениях шаблона новости, продвижении рейтингов, правильности написания статьи:
— Хорошая фотография вместе с интересным заголовком — это 50% успеха. Читателю важно не только знать, что произошло, но и увидеть это, понять, почему так случилось и что будет дальше.
Руководитель интернет-редакции отметил, что онлайн СМИ — это наиболее яркий пример тенденции замещения старого — новым.
— Первая и самая важная составляющая успеха — это оперативность. Сейчас ни одно СМИ не работает без привлечения социальных сетей.
Александра Борисова во время лекции сообщила, что самая главная задача спецпроекта ТАСС-Наука — популяризация науки в Российской Федерации. Спикер рассказала участникам Форума, как работать с такой непростой тематикой, находить аудиторию в данной сфере и можно ли продвигать научную среду в социальных сетях.
— Любой материал можно подстроить под социальную сеть, будь то «ВКонтакте», «Одноклассники» или Facebook. Главное — чётко знать аудиторию и подстраиваться под неё.
Александра Борисова высказала мнение по поводу важности интернет-платформ в современном мире:
— Новые медиа сильно отличаются от традиционных, поэтому на сегодняшний день те, кто не выходит на интернет-платформу, сильно проигрывают.
Особое внимание лектор уделила профессии научного журналиста:
— Научный журналист – это элита журналистики, самые подготовленные и умелые ее представители.
Александр Мезенцев посвятил выступление радиорынку России и новым подходам в этой индустрии. Спикер рассказал слушателям об истории появления и развития радио в нашей стране. На данный момент в России существует 3000 радиостанций, а их еженедельная аудитория составляет 90 миллионов человек.
— Радио будет развиваться, потому что нам есть куда расти, — заверил лектор.
В ходе лекции Александр Мезенцев отметил признаки успешного радио, среди которых наличие авторитета на радиостанции и индивидуальный подход к каждому слушателю.
В заключение гость поделился с аудиторией формулой успеха новостей, объяснил, как придумывать яркие заголовки и показал на конкретных примерах как при помощи идеи превратить скучную новость в кликабельную.
Сергей Слуцков рассказал слушателям о перспективах развития медиа:
— Вся аудитория в мире – это аудитория медиа. Я не очень люблю использовать термин «СМИ», так как считаю, что общество все больше ориентируется на средства не массовой, а индивидуальной информации.
Сергей Слуцков представил аудитории прогноз технического директора Google и известного технологического футуролога Рэя Курцвейла:
— В 2020 году компьютеры достигнут мощности человеческого мозга. Из ближайших перспектив – то, что 85% земли будет насыщено интернетом, а приборы будут интегрироваться в человеческое тело.
Руководитель управления развития деловых связей ТАСС отметил интерес к «умным часам», которые собирают информацию о человеке, что в скором времени даст возможность подавать потребителю персонализированную информацию.
Напомним, что образовательная программа форума «Территория смыслов на Клязьме» сформирована при поддержке профильных партнеров. Партнёрами III смены Форума стали: Информационное агентство России ТАСС, информационное агентство REGNUM, Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК).